FORMATION
COMMUNICATION DE STRUCTURES ET PROJETS CULTURELS
Stratégies, supports, partenariats, presse, réseaux sociaux : les clés d’une communication réussie
En présentiel à Artagon Pantin – Durée 5 jours
Prochaine session : du 26 au 30 octobre 2026
Visuel © Louison Bahurel
Cette formation permet d’acquérir les compétences clés pour concevoir, structurer et mettre en œuvre une stratégie de communication adaptée à une structure ou un projet culturel, de manière autonome et professionnelle. À travers un parcours progressif, les stagiaires développent une vision globale et opérationnelle de la communication culturelle et une méthodologie directement applicable.
La formation couvre l’ensemble des dimensions de la communication : positionnement et stratégie, identité visuelle, création de contenu, documentation, relations presse, partenariats médias, communication digitale, réseaux sociaux et influence. Elle intègre les enjeux de compréhension des publics, de mise en relation des projets avec leurs différents destinataires, et envisage la communication comme levier de valorisation et de circulation des propositions artistiques et culturelles.
Chaque module fait l’objet d’exercices pratiques, de mises en situation et de retours personnalisés, afin de permettre à chacun·e de consolider ses acquis et de repartir avec des outils et des documents directement mobilisables dans son activité.
PUBLIC CONCERNÉ
La formation s’adresse à toute personne souhaitant acquérir les fondamentaux de la communication de projet culturel : artistes, porteur·euses de projet, médiateur·rices, responsables associatifs, jeunes diplômé·es, etc.
Elle est adaptée à différents types de structures (musée, association, lieu de résidence, maison d’édition,… ) ou d’évènements culturels (exposition, festival, manifestation, colloque, …)
OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES
→ Construire une stratégie de communication adaptée aux objectifs, au positionnement et aux publics d’une structure culturelle.
→ Planifier et coordonner les actions de communication d’un projet culturel à l’aide d’outils de pilotage adaptés.
→ Appliquer une charte graphique afin de garantir la cohérence visuelle des supports de communication.
→ Développer des partenariats de communication pour renforcer la visibilité d’un projet culturel.
→ Concevoir et organiser la diffusion d’une campagne d’affichage adaptée à un projet culturel.
→ Élaborer une stratégie éditoriale digitale cohérente sur l’ensemble des canaux de communication.
→ Produire des contenus adaptés aux usages et aux formats des réseaux sociaux.
→ Programmer, suivre et analyser les performances de ses publications digitales.
→ Rédiger des supports presse répondant aux attentes des médias culturels.
→ Développer et entretenir des relations presse adaptées aux objectifs de communication d’une structure culturelle.
→ Mettre en œuvre une collaboration avec des créateurs de contenus dans le cadre d’une stratégie d’influence.
→ Évaluer les résultats d’actions de communication afin d’améliorer sa stratégie.
Visuel © Louison Bahurel
Caroline Arce Ross est une professionnelle franco-péruvienne de la stratégie culturelle, dont le travail se situe à la croisée de la communication et de la programmation. Diplômée de Sciences Po Paris et de Goldsmiths, University of London, elle occupe depuis janvier 2026 le poste de directrice de la communication de KADIST, une organisation internationale dédiée à l’art contemporain.
Depuis plus de sept ans, elle développe une pratique fondée sur la volonté de rendre les projets artistiques plus accessibles, plus visibles et porteurs d’expériences collectives. Elle a collaboré avec des médias, des institutions culturelles, des galeries et des agences créatives, parmi lesquels Radio France et Canal+, et a contribué à des manifestations telle que la Contemporaine de Nîmes, ainsi qu’à des programmes de résidence dédiés au soutien d’artistes émergent·es et de collectifs.
De 2022 à 2025, elle a occupé le poste de responsable de communication et de programmation aux Magasins Généraux à Pantin. Elle y a piloté une refonte complète de l’identité et de la prise de parole de l’institution, en développant une nouvelle plateforme digitale, une stratégie éditoriale forte et des programmes culturels réunissant des publics larges et diversifiés. Son travail s’est également attaché à créer des partenariats durables et à renforcer le rayonnement national et international de l’institution.
Son approche est notamment nourrie par un intérêt marqué pour les tiers-lieux et pour la manière dont les espaces culturels peuvent favoriser les expériences collectives, le dialogue et le sentiment d’appartenance au sein du tissu urbain. Elle s’intéresse tout particulièrement à la façon dont la communication peut devenir un espace de récit, de care et d’expériences culturelles communes.
Photo © Élise Augustynen
MODALITÉS D’ACCÈS
L’accès à la formation se fait en plusieurs étapes :
1.Préinscription : envoyez votre demande de préinscription au moins un mois avant le début de la session souhaitée .
2.Entretien : un membre de notre équipe vous recontacte afin de valider la cohérence de votre projet professionnel et vérifier les prérequis nécessaires.
3.Devis et démarches : si votre candidature est acceptée, un devis vous est transmis, à transmettre à votre financeur le cas échéant.
4.Validation de l’inscription : votre inscription est confirmée dès réception du devis et de la convention de formation signés.
INFORMATIONS PRATIQUES
→ Durée : 5 jours soit 35 heures
→ Horaires : 10h-13h / 14h-18h
→ Effectif : 8 personnes maximum
→ 1 400 euros par stagiaire (selon votre situation, les tarifs peuvent varier, n’hésitez pas à nous contacter)
→ L’organisme de formation d’Artagon n’est pas assujetti à la TVA pour son activité de formation
→ Les formations d’Artagon sont certifiées Qualiopi et donc éligibles à un financement intégral : OPCO (dont l’Afdas), Aide individuelle à la formation (AIF) de France Travail ou autres dispositifs
→ Formation non éligible au CPF
→ Lieu : Artagon Pantin, 34 rue Cartier Bresson, 93500 Pantin, France
CONTACT ET RENSEIGNEMENTS
Pour toutes questions concernant la formation, l’inscription ou un besoin spécifique, vous pouvez nous contacter à l’adresse suivante : formations@artagon.org ou notre référente hospitalité Léna Desiles, chargée des programmes pédagogiques : lena@artagon.org − 01 84 80 64 37.
Notre organisme de formation est doté d’un référent hospitalité qui peut étudier avec vous les différents aménagements de votre projet de formation en fonction de vos besoins.
La certification qualité a été délivrée au titre de la catégorie d’action suivante : actions de formation